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葡萄酒网购市值50亿美元 哪些人网购葡萄酒
【食品商务网】 时间:2013-06-18   来源:本站整理 【

据悉,全球网络葡萄酒市场目前市值达50亿美元,每年继续以30%以上的比例增长。
 
  据波尔多管理学院(Bordeaux Management School)预计,2012年,仅法国市场,网络销售额达到7.12亿美元,预计2013年达到9.4亿美元。日前,学院市场营销教授Gregory Bressolles在波尔多Vinexpo酒展上透露了这些数字。

  全球网络葡萄酒销售额2012年达到50亿美元,"尽管网络销量占全球葡萄酒销量不足5%,但这一数字还在继续扩大。"

  欧洲的网络葡萄酒销售比例为8-10%,而美国仅占2%。"美国2%的比例可能是由于立法限制--美国的多层次葡萄酒分销体系。"

  然而,中国的零售环境则有所不同,1/4以上的葡萄酒销售是通过网络。"中国的葡萄酒网络销售占27%,就网络销售的葡萄酒比例而言,中国市场发展更快。"

  这些数据与Vinexpo首席执行官Robert Beynat2009年所说的"网络销售永远不会成为销售的附加渠道。网络并非葡萄酒与烈酒销售的合适中介。与传统销售渠道相比,网络销售并非真正的选择。"

  谁会网络购买葡萄酒?

  波尔多管理学院针对8个国家的3000多人进行的调查显示,57%的受访者曾查询葡萄酒网站,而仅有35%的受访者在网络购买过葡萄酒。网络购买葡萄酒的人群多数为男性,35岁以上,技术男占多数,其中80%以上的网络葡萄酒购买者拥有智能手机。30%的受访者通过智能手机搜索酒款,而仅有12%的受访者通过移动设备购买。

  据悉,网络购买葡萄酒的平均价格通常高于线下购买:近一半的网络购买者每瓶葡萄酒花销13.3-16.6美元。网络葡萄酒购买者更喜欢购买葡萄酒。46%网络葡萄酒购买者储藏葡萄酒,而线下购买者仅有23%储藏葡萄酒。

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